[转]WordPress SEO 权威指南
原文：WordPress SEO – The Definitive Guide To High Rankings For Your Blog
翻译：David Lau
译者注：命名为“权威指南”，并没有班门弄斧的意思，只是按照通俗的译法翻译，就好比“HTML & XHTML The Definitive Guide” 翻译成 “HTML&XHTML权威指南”一样。
不久之前，我开始撰写Wordpress SEO新手指南，同时，我还写了很多其它的文章，包括搜索引擎营销标准、简报和介绍等等。现在是时候把这些文章归纳总结一下的时候了：WordPress SEO 权威指南 终结版。
随着搜索引擎、SEO和Wordpress平台的演变，我也会随时更新这篇文章。
正如我需要对SEO有相当全面的了解一样，本指南将会涵盖很多的内容，下面就是整个指南的内容了：
1、基础技术优化
总的说来，Wordpress本身的优化已经做得很不错了，而且在单页面检索方面，比我用过的任何CMS系统都要好。当然这里还是有些让它变得更加简单的事情值得你去做。
1.1、Permalinks（永久链接）
首先，修改它的永久链接结构。在Wordpress2.5中，进入后台，Settings->Permalinks ，默认的永久链接是这样的：?p=postid ，但是我更喜欢使用这样的结构：/post-name/ 或者 /category/post-name/ ，在 Common settings 中，将 Custom structure 更改为 /%postname%/ ，如下图：
如果你想要包含分类，那么把它修改成： /%category%/%postname%/ 。
之后，你有可能需要安装一个重定向插件Redirection plugin，并且记得在Manage -> Redirection -> Options中启用“Create 301 when post slug changes”，现在，你的Permalinks已经是最完美的SEO永久链接了。如果你以后需要改变你的永久链接结构，改过之后，你也不需要做任何事情，也不用担心对搜索结果有影响（译者注：主要是永久链接改变之后，搜索到的链接可能会是原来的永久链接结构，导致自动转向404错误页面，原作者的意思是，你用了上述插件之后，将不会出现这样的错误，就算搜索结果是原来的连接，插件会自动处理，从而转向改变永久链接之后的原文章。另外，如果你更换了域名，不过你已经把旧域名所在网站的数据导入到了新域名所在的网站，但是在搜索引擎的搜索结果，还是旧域名的数据，这时候，你可以使用这个插件将旧域名的链接重定向到新的域名。本人没有测试过这个插件，请谨慎使用）
URL用WWW还是不用WWW
另外，值得你做的是，就是你的URL是用WWW还是不用WWW，这个由你自己选择，你可以在Settings->General中设置，但是不要同时设置两个，因为现在还有一些搜索引擎并不能同时支持这两种格式。另外，也请确定一下是使用index.php还是index.html，也只启用一个。这并不会带来任何副作用，相反，对SEO更加有利。
URL截断
最后，如果你觉得你的Slug（缩略名）可能会过长，从而导致你的URL不利于SEO，这时候，你可以安装插件SEO Slugs，这个插件的作用在于，可以自动截断过长的URL，从而使你的Blog更加有利于SEO。（译者注：貌似中文Blog并不存在这样的问题。）
1.2、优化标题
默认的Blog文章的标题一般是这样的：Blog title » Blog Archive »…这样的标题，对为你的Blog带来流量有很大的影响，建议用其它的方法修改它，原因有二：
a、搜索引擎将更多的注意力放在了你的标题的前几个字，所以，如果你的关键字在靠近你的页面标题开始的地方，那将会获得更好的排名；
b、人们在扫描搜索结果页面的时候，一般都只扫描标题的前几个字，所以，如果你的关键字正好在页面标题开始的地方，那么，你将会获得更高的点击率。
如何拟一个更好的标题，请看看Aaron Wall写的一篇好文（含视频）：Google & SEO Friendly Page Titles，我推荐你使用插件Headspace2，这样，设置标题将会非常非常的容易。当然，在用这款插件之前，你最好确认一下你所用主题的header.php文件，其中一句代码 wp_title(); 应该包含单引号，也就是说，应该是这样 wp_title(”); ，这样，你就可以完全控制你的标题了，并且请确认一下，除了这句代码，不要在这里添加任何的其它代码。（译者注：省略了3小段，因为关于Headspace2的使用，我已经写过一篇文章：How to use HeadSpace2 [Wordpress SEO Plugin]，里面有非常详细的使用和设置方法，当然是中文的啦！）
1.3、优化描述
给每一个分类添加适当的描述，并且用Headspace2添加描述到你的Meta中，你可以在分类属性中看到Headspace2的选项，你只需要在描述中填写这样一句 %%category_description%% 就可以了。之后，在为每一篇文章和每一个页面写一个描述，如果你想获得更好的排名的话。描述有一个重要的作用，那就是诱导人们点击它。所以，请确认一下这个页面的情况，从而引导他们的注意力。
自动生成描述
很多插件都自动截取文章第一句介绍性的文字作为描述，或者另外的包含有关键字的句子，个人并不推荐使用自动生成描述的插件，因为在自动截取的时候有可能发生错误。所以，最好的办法就是一个一个自己动手写描述，如果你使用自动生成描述的办法，对于搜索引擎来说，你可能做的都是无用功。如果你不使用描述的话，搜索引擎将会查找到文章的关键字，并自动截取在此关键字周围的一段文字作为描述。
1.4、优化More标记
Headspace2另一个省心的功能就是，你可以优化你文章中的More标记，所以，如果你在首页使用More标记的话，你可以用Headspace2替换掉“Read more”，这个看似不起眼的动作对SEO是非常有利的。
1.5、优化图片
一个Wordpress SEO经常被忽略的部分就是如何处理你的图片，比如，为你的图片写一个好的说明（ALT标记），如何给图片命名，你将会因此而从一些图片搜索引擎获得一些流量。
你确实应该为你的每一个图片写一个标题和说明（ALT标记），如果你没有时间写，那么你可以使用这个插件来帮助你处理，这个插件名为：SEO Friendly Images，它会自动为你文章中的图片添加一个标题和说明（ALT标记）。（译者注：貌似这个功能Wordpress2.6已经有了）
2、主题优化
2.1、页面导航
也许你会想为你的Blog的文章及单个页面都添加上导航信息，这里所说的导航信息，通常指的是，位于当前文章标题上方，看起来像这样的：“您当前所在位置：首页> 文章> WordPress SEO 权威指南”，这样做有两个好处：
a、让访问你的Blog的朋友能够更加轻松地浏览你的Blog，更加轻松地在各个页面之间切换；
b、让搜索引擎在抓取你的Blog结构变得更加容易。
当然，这个导航信息应该包含有Blog首页和当前文章所在分类的链接，如果你的某篇文章包含在两个或以上的分类中，你可能需要修改你所用主题的single.php和page.php文件，可以使用这个插件来实现上述应用：breadcrumbplugins。
2.2、标题级别
虽然现在很多Wordpress主题已经能够正确地处理标题级别了，还是请确认一下你Blog文章的标题级别最好是< h1>，还有就是你的Blog名称的标题级别一定要是< h1>，单个页面、单篇文章以及分类页面的标题级别不要低于< h3>
要想实现也非常容易，你只需要修改你所用主题的post.php和page.php两个文件就可以了。为什么标题级别这么重要？你可以看看这篇文章：Semantic HTML and SEO。
2.3、整理你的代码
很多的JS、CSS代码估计你都放在了主题目录，把它们移出来，不要放在主题目录，保持你主题的简洁，因为它们不会对Wordpress SEO有任何的好处，这样做主要是为了加快Blog的加载速度，搜索引擎并不需要下载这些文件。
2.4、一切只为速度
搜索引擎每天抓取你的Blog多少个页面，其中一个重要的决定因素就是你的Blog的加载速度，可以从两个方面提升你Blog的速度：
a、优化你的主题，尽量降低它查询数据库的频率，强烈推荐你阅读这篇文章：speeding up WordPress。
b、安装一个缓存插件，个人强烈推荐WP-Super-Cache，你只需要简单的设置一下，就可以让你Blog的速度得到很大的提升。
同时，使用廉价的主机并不是个明智的选择，如果你想让你的Blog获得更多的流量，外部链接等等，那么，请购买一个好一点的主机，我现在在用的是MediaTemple grid server，自带LITE MySQL container 。
2.5、反思侧边栏
你真的需要在你Blog所有页面都添加上你的友情链接吗？或者更明智的选择是，只在首页显示？Google和其它的搜索引擎现在貌似已经降低了这种连接的价值，所以你并不需要在你Blog的每一个页面添加上你的友情链接，如果这样做，当你想让访客在你的Blog上各处看看的时候，你会发现这只会帮助他们在任何页面都可以跳出你的Blog。
对于搜索引擎也是同样的道理，不要在单篇文章中重复使用同一个外部链接，这对你一点作用对没有。你可以在你的首页加上你的友情链接，而在别的页面则放一些其它的内容。
总有一天，你会知道如何修改Wordpress的侧边栏的，如果你不会修改，那么你可以使用三栏主题，一个侧边栏放在首页，另一个放在二级页面，或者你可以写一个专用的插件。
3、进阶优化及重复内容
在你完成了基础技术优化之后，你会发现余下的将是一件很简单的事情：重复内容。Wordpress本身自带了几种不同的归类方法：
1、按时间归类
2、按分类归类
3、按Tag归类
所以，这看起来好像你必须从首页开始一页一页的翻看，然后再回到第一页，还有，每一个作者都有一个存档在author/< author-name>/目录，从而导致内容的重复。
从根本上讲就意味着，最坏的情况类似这样，一篇相同的文章出现在5个不同的单独页面上。我们必须要解决这个问题，同时，允许搜索引擎爬行这些内容，但是不被检索，并且改变一下翻页的习惯。
3.1、不收录，仅爬行存档页面
安装我写的插件robots meta plugin，然后设置插件，阻止一切存档页面，让它们不被检索，如下图：
这时候，搜索引擎将会依照这些存档页面的设置进行检索，但是不会让这些内容出现在检索结果中。可能不是所有人都这么认为，并且有人可能会告诉你，在存档页面可以只显示一个摘要就可以了，其实这样也可以，不过我的观点会比他们的都奏效。
3.2、禁用不必要的存档页面
如果你的Blog仅仅只有你一个作者，或者你认为你不需要一个作者存档页面，用上述插件robots meta plugin禁用作者存档页面，同时，如果你觉得你不需要一个按日期存档的页面，那么，也把它禁用掉，甚至，如果你所用的主题不用这些存档页面，而有的人可能会链接到这些页面，从而打乱你的Wordpress SEO效果。
（译注：关于使用插件来处理重复内容的问题，译者保留意见，相关的信息请参考避免重复内容，使用插件需谨慎）
3.3、关于Wordpress的翻页
第3点就是，你要知道，只要搜索引擎机器人爬行到一个分类页面，它要找到这个页面下的所有其它的页面是没有任何问题的，要不然，如果你的某个分类中有很多的文章，那么，机器人在找到较早的文章之前，可能不得不翻页10次。
这里有一个简单的办法，来调整Wordpress的翻页功能，Jaimie Sirovich写了一个插件，名为Pagerfix，让你的Wordpress翻页看起来像下图这样：
要达到这样的效果，首先你需要安装这个插件，然后修改你所用主题的index.php，找到如下代码（友情提示：本文中涉及代码的地方，在每个“ < ”标记之后都加了一个空格，使用的时候请去掉这些空格）
< div class=”navigation”>
< div class=”alignleft”>
< ?php next_posts_link(’« Older Entries’) ?>
< /div>
< div class=”alignright”>
< ?php previous_posts_link(’Newer Entries »’) ?>
< /div>
< /div>
然后把这段代码修改为
< div class=”navigation”>
< ?php
pager_fix(” “,” “,” “,”« Previous page”,”Next Page »”,”strong”);
?>
< /div>
按照上面的方法修改你所用主题的其它诸如archives.php等存档页面。
3.4、禁止爬行不必要的链接
另一个简单的提升Wordpress SEO效果的办法就是，不要把登录、注册链接放在你的Blog的每一个页面上，订阅链接也一样，上面提到的robots meta plugin插件有一个选项，可以很轻松地把你的注册、登录链接检索给禁用掉，但是订阅链接的话，你就需要手动修改robots.txt了。（译者注：此插件的最新版本已经支持 
）
4、调整结构获取更好的排名
WordPress采用了分类、标签等结构，搜索引擎抓取起来也是非常的容易。所有的文章都紧紧地链接在一起，而且通常情况下，这些标记也都相当的清晰。然而，你却要为此付出一些代价，你的Blog的排名会因此降低，而原因却很简单：评论。
4.1、用页面替代文章
你大概已经意识到，或者你已经明白了一件事，对于Wordpress SEO来说，一篇单独的文章…它并不是一篇文章，而是一个页面。为什么呢？有几个原因。
首先，这篇文章必须是Blog页面的子页面，而且还必须位于正确的位置上；
其次，Wordpress SEO本来就是为了获取更好的排名，所以这篇文章不得不包含有正确的关键字及密度，这就是问题的所在：评论，破坏了你的关键字密度。
这就是我把很多重要的文章放到单独页面的原因。这样你更新它们的时候就会更加容易，同时写一篇新的文章，告知读者你都更新了什么。
4.2、旧瓶装新酒
如果你的Blog中的某篇文章出奇的受欢迎，同时某个关键字获得了一个很好的排名，比如我所写的这篇文章，你可以做到下面几点：
- 新建一个页面，同时修正一下其中的内容（译者注：作者的意思是把已有的文章内容复制到里面，修订一下，或者添加一些新的内容，作为一个修订版本）；
- 把新建页面对应的原文章的缩略名（slug）修改为 post-name-original ；
- 在原有文章链接后面发布这个页面，或者把原文章的URL重定向到新的URL；
- 给链接到原文章的人发个邮件，告诉他们这篇文章新的URL，同时告诉他们你做了哪些修改；
- 等待这些链接重新链入；
- 得到你所期望的更好的排名，同时你还可以：
- 更大程度地控制你的关键字密度；
- 获得更多指向该文章的链接；
- 随时更新你的文章，以改善它的内容和排名。
你可能会说，我可以用301重定向将旧的URL重定向到新的URL，这样同样有效。
是的，不过，你将会丢失原文章上的评论，这样的话，对那些在你的Blog上留言评论的朋友来说，是很不敬的，而且有时候在打开这个页面的时候，会需要一点点时间来重定向，所以你应该小心应付这种技术性处理，不要滥用。
以这篇文章为实例，如果你是通过类似Sphinn这样的社会化媒体转到了这篇文章，希望这篇文章是关于Wordpress SEO的，这正是你要找的。
4.3、链接到相关文章
另一个让搜索引擎更加容易地获取你的Blog上较早文章的方法，同时也可以大幅提升你的Blog的SEO效果的方法就是，使用“相关文章”插件，这样的插件可以自动搜索数据库，找到相关话题的文章，并把这些文章的链接添加对应的位置。
“相关文章”的插件有很多，但是我只用Simple Tags自带的相关文章功能，这是我认为最好用的，也是最简单的“相关文章”插件。
5、深度优化
还有很多写博客的朋友认为没有必要进行任何优化，因为他们一直认为博客就是博客。那就大错特错了，要让别人链接到你的博客，首先他们必须得看过你的博客，同时，你必须明白的是，要让已经访问过你的博客的读者，定期地访问你的博客，并且链接到你的博客，或者，让第一次访问你博客的读者，能在第一时间链接到你的博客，这样做才是对的。
深度优化对博客是极其重要的，为什么呢？那是因为你需要学会如何引导更多的读者订阅你的博客，不管是通过Email订阅还是通过RSS订阅（哦，顺便，如果你还没有订阅这个博客，现在就订阅吧）
我发现还有一件事非常的重要，也许很多写博客的朋友也已经发现了，那就是，放一个醒目的订阅图标在你的博客上，同时提供Email订阅，这是非常重要的，我这里也提供了有规律的按日或者按周的，通过Email订阅的选项，我用的是AWeber，我发现我的读者慢慢地，也变得喜欢使用Email来订阅了。
另外，你应该重视的是，当读者有可能订阅你的博客的时候，比如他们刚刚读完了你博客上的一篇文章，觉得这篇文章很不错，这将是你抓住读者的一个很好的机会，不是吗？这就是为什么越来越多的人在他们的文章后面添加这样的信息：“如果您喜欢这篇文章，您可以订阅我的博客，以便获取更多的信息。”
另一个让你的读者订阅你的博客的好时机就是，当某个读者第一次在你的博客上发表评论的时候，为此，我使用了comment relish插件，这也就引出了本文的下一个小节。
6、评论优化
评论是博客的一个重要组成部分，维基百科提到：
能够以互动的方式，让读者留下评论，是很多博客的重要组成部分。
评论不仅仅只有好听的，因为读者可能告诉你，你是多么的特别，也可能告诉你，你犯了一个错误，不管他们告诉你的是什么，大部分还是好听的，因为他们愿意和你互动，而互动乃是让别人链接到你的博客的众多因素之一：他们向你示以友好的态度，他们引出了话题，而你要做的仅仅是回复他们，建立良好的关系。
6.1、怎样让读者发表评论
让别人做任何事情的最简单的办法就是：要求他们去做。比如，问一些开放式的问题，然后让你的读者发表他们的意见。
另一个重要的问题就是你的评论链接。你的评论链接是“没有评论”，还是“还没有评论，欢迎您发表评论”？感受一下，有什么不同之处，你可以打开你所用主题的index.php，搜索 comments_popup_link()，修改括号中的文字。
6.2、与读者共鸣
另外一个事情，就是感谢在博客上发表评论的读者，当然，并不是每次都需要这样，毕竟这是个很繁琐的事情，当然，如果你是头一回做，还是个很不错的主意。
Justin Shattuck也这么认为，所以他写了Comment Relish这个插件，就是我刚刚提到的那个插件，它可以自动发送一封邮件给第一次在博客上发表评论的读者，这封邮件还可以自定义，可以包含订阅地址，比如我的，就包含了我写的简报的订阅地址。
还有一个办法，不过让人感觉有点强迫性，就是安装我写的comment redirect这个插件，这个插件可以让第一次在博客上发表评论的读者，在发表完评论之后，网页自动转到一个致谢页面。
6.3、持续交流
现在，某些读者已经在你的博客上展开了讨论，你必须保证通过某种方法，让他们能够随时了解到最新的消息，这就是为什么你应该安装subscribe to comments这个插件，该插件允许读者订阅评论，就好像论坛一样，当有新的评论时，它会自动发送一封邮件到你的邮箱。通过这个方法，可以让你和你的读者持续的交流下去，有可能你的读者会给你一些灵感，从而写一篇新的文章。
7、优化以外的事情
如果你按照上面提到的内容实践了，那么你已经获得了一个成功的机会，无论是博客还是搜索引擎方面。现在，最后一步，看起来容易，其实不然。放下你的博客，到网上和别人交流。
7.1、紧随评论者
现在网上风行一种“运动”，叫做You comment-I follow，这需要你去除评论的nofollow标记，以此回报你的读者，现在，我也同意这么做，不过，当你的博客在获得了一个不错的PR值、好的排名之后，将会有很多很多的垃圾留言。我提倡的是，紧随你的读者，到他们的网站上看看，并且发表一些不错的，精辟的评论，他们也会更尊重你。
如果你认为这个工作量太大的话，你应该认识到，平均，只有1%的读者会在你的博客上发表评论，而这一部分读者，正是你应该留意的。
7.2、使用Twitter
Twitter是一个非常酷的微博客，聊天场所，不管你怎么称呼它，几乎所有有点名的人都在上面，而且他们阅读他们的闲言碎语比查看他们的Email还要频繁，如果你也知道他们的电子邮件的话。
如果你使用WordTwit或者Twitter Tools的话， 那么你博客上的所有文章都可以发表到Twitter上，一般情况下，会为你的博客引来一些早起的读者，他们可能会比较乐意在Twitter上发表评论，这可能会把你带到一个新的话题，甚至两个。
7.3、寻找相关博客并和他们建立联系
如果你想提高某个确切的关键字的排名，可以到Google的博客搜索，看看这些关键字排名在前10位的博客，到这些文章上发表一些有价值的评论，紧接着在你自己的博客上发表一篇新的文章，并链接到这篇文章：这就叫做沟通！你那个需要提高排名的链接，这时候已经是这个链接集合的组成部分了，这是达到目的的唯一方法。
8、结论
本文给了你很多的信息，你都可以用在你的博客上，当然，这些都是一些技术性的技巧、引申的技巧、内容提示、交流方法以及很多其它的方法，有一点必须了解的是，如果你想让你的博客排名更高的话，你最好都试一试。
